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空包网单号:双十一过后拼多多股价大跌,烧钱换增长的套路要坚持到什么时候?

更新时间:2019/11/27 / 阅读次数:351




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给大家看一个案例:
  

  今年双十一

  你的工资上交给了那个平台?

  内容来源:辣评

  作者:月影

  双11落幕,各大电商平台开始公布自家的双11数据,天猫平台当天成交额达到了2684亿元,创造了新的记录;而京东则是获得了双11累计下单金额超2044亿的成绩。作为后起之秀的拼多多也是受到了不少人关注,而第一时间拼多多的回应是:

  “没有更多‘双11数据’对外披露”。

  

  正如拼多多所言:

  “人们都很关心数字和宏大的事物,但拼多多连实时数据大屏还未曾来得及搭建,公司上下都在急着补货、比价和补贴,走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆,这一天就这样过去了。”

  

  但拼多多还是带来两个有价值的信息,16分钟汽车销量破千台,拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台,二者都是拼多多“百亿补贴”政策的核心类目。确实,在双十一期间,手机、汽车、电子设备等商品,在拼多多百亿补贴下,售价不断刷破底线,拼多多成了羊毛党的天堂,也成了其它电商平台的眼中钉。

  双十一过后,拼多多以一份出人意料又情理之中的财报宣告了自己的Q3业绩,拼多多三季度的净亏损16.604亿元,远高于市场预期的12.24亿元,而黄老板的个人身价同时大跌至211亿美元,缩水49亿美元。

  

  其中,在618拉开“百亿补贴”大幕并持续至今,被认为是拼多多亏损扩大的主要原因。然而,尽管拼多多持续亏损,却换来了营收和用户的双重大涨,刚过去的Q3,拼多多实现营收75.14亿元,同比增长123%;截至2019年9月30日,平台平均月活达4.296亿,净增6360万。

  拼多多表示在下一季度会继续百亿补贴战略,很显然,拼多多尝到了甜头。

  疯狂的补贴政策让拼多多成为增长最快的电商平台,烧钱换增长的套路成为拼多多从上市前都上市后一成不变的策略。

  为了获取更多用户,拼多多投入大额营销推广费用,今年前三季度,公司在营销推广方面投入179.02亿元,相较上年同期的74.18亿元,增长1.4倍。

  2019年,拼多多推出“百亿补贴”计划。通过该计划,包括Apple MacBook、戴森吹风机等在内的逾万款全网最热商品,均实现了前所未有的最低价,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。

  拼多多虽已取得4亿用户的巨大流量,与京东和阿里坐稳一二线市场不断下沉的策略正好相反,拼多多希望通过百亿补贴稳住下沉市场,并向京东和阿里所占据多年的一二线市场渗透。

  

  不过拼多多“低端、假货”的标签依旧甩不掉。近日,有人在黑猫平台投诉,称在拼多空包网单号多上买到了假的苹果耳机,要求退货却被客服拒绝。后经过黑猫平台的交涉,问题才得到解决。

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  在拼多多上,类似这样的例子不在少数,虽有百亿补贴这样让人真香的政策,一旦补贴暂停,拼多多又会成为拼夕夕,短期内消费者依旧会掉头转向“更值得信赖的”阿里和京东,那么拼多多要烧钱到什么时候?或许就是拼多多能改变一二线用户的得印象真正与阿里和京东三分天下的时候。至于在此之前,黄铮和他的拼多多能不能顶得住资金压力就另说了。

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